2015年中國跨境電商8大發(fā)展趨勢之六：多渠道運(yùn)營[圖]
這兩年來，得益于注重品牌和自有倉儲運(yùn)營系統(tǒng)，亞馬遜保持兩位數(shù)高速增長，令人刮目相看。今年亞馬遜中國團(tuán)隊(duì)更是擴(kuò)大三倍，大力培育中國賣家?？梢哉f2015年是亞馬遜年。而作為跨境電商鼻祖的eBay開始進(jìn)入單位數(shù)的爬行增長，意味著eBay平臺日益走向成熟和穩(wěn)定。速賣通發(fā)展更加迅猛，特別是阿里巴巴在納斯達(dá)克上市之后。根據(jù)暢路通報(bào)告，2014年第四季亞馬遜銷售開始超越eBay平臺。其中，亞馬遜和新興平臺增長最快，超越平均水平13%。正在快速搶奪線上市場。 自2013年以來，跟之前很多的單一集中在某個平臺銷售的電商相比，更多的電商企業(yè)選擇了多平臺運(yùn)營，也有很多的企業(yè)通過分銷的方式實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)平臺的鋪貨。而所謂的多平臺運(yùn)營其實(shí)就是“不把所有雞蛋放到一個籃子里”的策略。另外，不同平臺不同時期此消彼長的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，以及各個平臺不同的客戶群和目標(biāo)細(xì)分市場，都在推動著跨境電商采用多平臺運(yùn)營策略。展望2015年，通過合理分配投資和資源，布局高速增長平臺，自建網(wǎng)站，開展多渠道運(yùn)營是一種主流趨勢。 |