2015年是中國跨境電商的轉(zhuǎn)折年。因?yàn)榧ち业膬r(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競爭，傳統(tǒng)跨境電商的經(jīng)營模式和增長模式受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。中國跨境電商行業(yè)開始進(jìn)入盤整期。如果說2014年以前跨境電商是一種流量游戲，那么2015年之后更多會(huì)有一些整合案例。一是行業(yè)內(nèi)整合，如sheinside和rome合并；二是供應(yīng)鏈整合，基于關(guān)務(wù)、交易、物流、金融的綜合服務(wù)平臺(tái)開始出現(xiàn)，如上海歐堅(jiān)網(wǎng)絡(luò)科技公司的易境通上線；三是電商新貴和傳統(tǒng)企業(yè)的結(jié)合，如百園褲業(yè)收購環(huán)球易購。 總的來說，以草根創(chuàng)業(yè)和價(jià)格戰(zhàn)為特色的第一波跨境電商已經(jīng)過去，未來一段時(shí)期可能迎來第二波跨境電商熱潮。那就是傳統(tǒng)企業(yè)和品牌商的覺醒和爆發(fā)。這也是順應(yīng)中國企業(yè)走出國門，中國制造走向中國創(chuàng)造的發(fā)展大趨勢。在這種大背景下，中國跨境電商還將呈現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢呢？
目前中國跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)兩級(jí)分化的馬太效應(yīng)。強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。據(jù)海貿(mào)會(huì)調(diào)查，2014年深圳市大電商依然獲得了高速增長。有不少跨境電商獲得超過300%以上增長，銷售額高達(dá)20億，各種表現(xiàn)甚至都超過了蘭亭。這在很多人看來是不可思議的。但另一方面，中小賣家卻不盡如意。無論是銷售額和利潤，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及往年。 這幾年速賣通快速擴(kuò)張，對這個(gè)行業(yè)影響很大。但現(xiàn)在看來，對中小賣家的影響更大。大賣家能夠?qū)缇畴娚逃懈由羁痰乩斫?/span>;能夠有效地利用各種電商營銷工具，采用多種電商營銷方案;在供應(yīng)鏈和團(tuán)隊(duì)管理上能夠更加精細(xì)和高效，因而能夠充分享受跨境電商發(fā)展所帶來的紅利。比如，大賣家都有比價(jià)功能，能夠及時(shí)跟蹤市場價(jià)格變動(dòng)并快速做出調(diào)整;在采用同樣的網(wǎng)絡(luò)營銷方式的時(shí)候，大賣家的效率是一般中小電商的5-10倍;大賣家對新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具(Facebook，Twitter等)上手比較快，當(dāng)然還有更多其它的原因。而小賣家很多只是開個(gè)店，賣賣貨而已。必然陷于價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競爭當(dāng)中，很難有所突破。 |